凤凰网科技讯12月7日，在刚刚落幕的国际雪联(FIS)单板及自由式滑雪大跳台世界杯期间，家电品牌美菱(长虹美菱（000521）)现身北京首钢滑雪大跳台，试图通过顶级体育赛事切入“冰雪经济”赛道。在此次活动中，美菱重点展示了其在保鲜及洗护领域的最新技术成果，意在通过高流量体育场景验证其“全场景”家电解决方案的市场潜力。
在位于赛场周边的品牌快闪店中，美菱展出了其核心产品M鲜生冰箱(Ultra501S)及蓝氧烘护机。与以往单纯强调冷冻能力的传统路径不同，美菱此次强调了“全场景保鲜”的技术迭代，将温区覆盖范围扩大至冷藏、冷冻、微冻、解冻及熟食存储。值得注意的是，针对行业长期存在的“冷冻易、解冻难”痛点，该款新品搭载了33分钟快速锁鲜解冻技术。据品牌方披露的数据显示，经该功能处理后的肉类汁液留存率可达99.7%，这一参数指标意在重新定义家用冰箱的解冻标准，并试图建立行业新的技术壁垒。
美菱此次跨界体育营销的背后，是日益增长的冰雪产业红利。据《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》预测，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。面对这一蓝海市场，美菱试图通过与国际雪联的合作，将“保鲜”与“净护”技术与运动健康场景进行强关联，从而强化品牌的年轻化与国际化属性。分析认为，在家电存量市场竞争加剧的背景下，借力“冰雪热”推动品牌向高品质健康生活方式转型，是国产头部家电企业寻求增长的新路径。
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